Kennen Sie schon die Trend Social-Media-App BeReal? Die 2020 in Frankreich gegründete Plattform wächst rasant und zählt laut BeReal weltweit 40 Millionen monatliche Nutzer. Besonders beliebt ist die App in den USA (5,4 Millionen Nutzer), Japan (4,5 Millionen Nutzer), Frankreich (4,5 Millionen Nutzer) und Deutschland (2,6 Millionen Nutzer). Laut der ARD/ZDF-Medienstudie nutzten im Jahr 2024 zehn Prozent der 14- bis 29-Jährigen in Deutschland BeReal täglich.[1] Zudem haben Social-Media-Plattformen wie TikTok mit „TikTok Now“ eigene Klone entwickelt.
Was BeReal einzigartig macht? Echtheit steht im Mittelpunkt. Hier gibt es keine Filter oder Bearbeitungsfunktionen – stattdessen wird Wert auf authentische Inhalte gelegt. Seit 2024 hat BeReal zahlreiche neue Funktionen eingeführt, die Ihnen ermöglichen, Produkte, Services und Ihre Arbeitgebermarke authentisch zu präsentieren. Nutzen Sie die Plattform, um echte Einblicke in Ihren Arbeitsalltag zu geben und insbesondere die Gen Z für Ihre Organisation zu begeistern. Wie Sie BeReal gezielt für Ihr Employer Branding einsetzen, erfahren Sie im folgenden Beitrag.
Wie funktioniert BeReal?
BeReal setzt auf Authentizität: Einmal am Tag erhalten Sie die Aufforderung, innerhalb von zwei Minuten ein Foto aufzunehmen – gleichzeitig mit der Front- und Hauptkamera Ihres Smartphones. Bearbeitungen oder Filter? Fehlanzeige. So bleibt der Moment so echt wie möglich. Wenn Sie es nicht schaffen, sofort zu posten, können Sie ein Late Posting nachholen – dieses wird jedoch als verspätet markiert. Laden Sie Ihr Bild pünktlich hoch, erhalten Sie als Bonus die Möglichkeit, bis zu vier zusätzliche Bilder zu posten.
AXA BeReal Ad
Zielgruppen auf BeReal
Auf BeReal erreichen Sie vor allem eine jüngere Zielgruppe: 71 % der Nutzer sind zwischen 18 und 27 Jahren alt.[2] Auffällig ist zudem die Geschlechterverteilung: 62 Prozent der Nutzer sind Frauen, während Männer mit 38 Prozent deutlich in der Minderheit sind.
BeReal 2025
BeReal 2025
Employer Branding auf BeReal
Erstellen Sie eine Brand Page für Ihre Organisation auf BeReal und nutzen Sie die Vorteile eines Unternehmensprofils. Dadurch erhalten Sie wertvolle Kennzahlen wie Followeranzahl, Engagement-Rate und den Anteil Ihrer RealFans. Ein besonderes Feature: Ihre letzten 42 Beiträge bleiben dauerhaft für Ihre RealFans sichtbar. Allerdings können nur echte RealFans Ihre Beiträge liken oder kommentieren. Da Nutzer etwa zwei Wochen lang regelmäßig mit Ihrer Seite interagieren müssen, bevor sie als RealFans gelten, kann es eine gewisse Zeit dauern, bis erste Kommentare oder Likes eingehen.
Ferner kann Ihre Brand Page von bis zu bis zu 10 Account-Managern betreut werden. Nachdem Ihre Brand Page eingerichtet ist, sollten Sie regelmäßig authentische Einblicke in den Arbeitsalltag geben, um potenzielle Mitarbeiter gezielt anzusprechen. BeReal lebt von echten Momenten – setzen Sie daher auf ungefilterte Bilder aus dem Arbeitsalltag wie zum Beispiel:
- Teammeetings
- Einblicke Produktion
- Lagerarbeit
- Pausenmomente
- Firmenveranstaltungen
- Messeauftritte
Nutzen Sie BeReal, um Ihre Organisation nahbar und authentisch zu präsentieren – genau das, was die Gen Z und Millennials suchen!
BeReal Brand Page
Corporate Influencer als Teil Ihrer Employer-Branding-Strategie auf BeReal
Neben Ihrer Unternehmensseite können Sie auch Corporate Influencer in Ihre Employer-Branding-Maßnahmen auf BeReal integrieren: Hierbei setzen Sie Ihre Mitarbeiter als Markenbotschafter für Ihre Organisation ein, um Ihre Unternehmenswerte und den Arbeitsalltag potenziellen Bewerbern vorzustellen. So kann ein erster Cultural Fit zwischen Ihren Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern entstehen.
Ein Praxisbeispiel: Der deutsche Maschinenbauer Ziehl-Abegg hat BeReal für sein Employer Branding getestet. Dabei probierten sich bereits erfolgreiche Corporate Influencer des Unternehmens, die schon auf TikTok aktiv sind, auch auf diesem neuen Kanal aus. Die Resonanz war gemischt: Während BeReal als spannende Plattform wahrgenommen wurde, stellte sich die spontane Einbindung von Mitarbeitern in Posts als Herausforderung dar. Dennoch zahlte sich das Engagement aus: durch die BeReal-Aktivitäten der Corporate Influencer von Ziehl Abegg konnten zwei Bewerbungen, darunter eine für die Position eines Entwicklungsingenieurs, generiert werden. Fazit: Corporate Influencer können auch auf BeReal für Sie eine wertvolle Rolle spielen – allerdings erfordert der spontane Charakter der Plattform eine durchdachte Umsetzung von Ihnen.[3]
Werbemöglichkeiten auf BeReal
Der Werbeanzeigenmanager von BeReal steckt noch in den Kinderschuhen. Aktuell können weder Sie noch die Agentur Ihres Vertrauens Werbeanzeigen auf BeReal schalten, sondern Anzeigenschaltungen erfolgen direkt über BeReal. Darüber hinaus werden Anzeigen nur für ausgewählte Kunden ermöglicht, welche bereit sind, mindestens 10.000 Euro Budget einzusetzen. Aktuell stehen Ihnen auf BeReal folgende Targeting-Optionen zur Verfügung:
- Alterstargeting (z. B. 18-24 Jahre)
- Geschlecht
- Geotargeting nach Postleitzahl
- Gerätetyp (iOS, Android)
- Interessenbasiertes Targeting in Q1 2025
Als Anzeigenformate stehen Ihnen In-Feed Ads zur Verfügung. Auf BeReal haben Sie die Möglichkeit, für 30.000 Euro täglich eine vollständige Übernahme der Werbeflächen in Deutschland durchzuführen (Full Day Takeover). Aktuell werden die BeReal Ads von Indeed in Deutschland genutzt, um Stellenangebote von Indeed zu bewerben.
Indeed BeReal Ad
Kritik an BeReal
An der BeReal App gibt es teilweise datenschutzrechtliche Bedenken. Denn oft werden bei den spontan geschossenen Bildern Personen aus der Umgebung mit aufgenommen, welche der Aufnahme nicht zugestimmt haben. Darüber hinaus sind in den Standardeinstellungen bei der Aufnahme und Veröffentlichung von Fotos auf BeReal Standortdaten angegeben. So können einzelne Personen über die BeReal App lokalisiert werden.
BeReal – Der neue Employer Branding Kanal für die Gen Z?
Mit 2,6 Millionen Nutzern in Deutschland bietet BeReal einen weiteren Channel, um insbesondere die Gen Z mit authentischem Content zu erreichen. Insbesondere für Sie als Arbeitgeber bietet es sich an, eine eigene Brand Page auf BeReal zu betreiben. Achtung: Hier ist es aber wichtig, dass Sie diesen Channel regelmäßig mit spannendem Content aus dem Arbeitsalltag bespielen. Corporate Influencer können dabei helfen, Ihre Organisation als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.
Falls Sie keine Kapazitäten haben, um einen eigenen Kanal auf BeReal regelmäßig zu bespielen, können Sie stattdessen BeReal Ads nutzen. Diese werden im Corporate Design Ihrer Organisation ausgespielt – und das ganz ohne eigene Brand Page. Allerdings sollten Sie bedenken, dass der Einstieg mit einem Budget von 10.000 Euro nicht gerade günstig ist.
[1] https://www.ard-zdf-medienstudie.de/files/Download-Archiv/Medienstudie_2024/MP_28_2024_ARD_ZDF-Medienstudie_2024._Zahl_der_Social-Media-Nutzenden_steigt_auf_60_Prozent.pdf, S.5 (20.03.2025)
[2] https://bereal.com/de/auf-bereal-werben/
[3] https://industrieanzeiger.industrie.de/news/gemischtes-fazit-fuer-neue-app-bereal/
