Amazon Ads ist vielen als Marktplatz für Produktanzeigen bekannt, jedoch gibt es eine andere Anwendung, die oft übersehen wird: Amazon Ads für Stellenausschreibungen. Doch was genau macht die Plattform so attraktiv für Ihre Personalbeschaffung? Hierzu ein paar Zahlen: Amazon ist eine der meistbesuchten Websites weltweit mit monatlich 578 Millionen Websitebesuchern allein in Deutschland. Zudem existieren weltweit über 300 Millionen aktive Kundenaccounts, rund 200 Millionen Amazon Prime-Nutzer und circa 50 Millionen Menschen, die Fire TV nutzen.
Die große Anzahl an Nutzern macht Amazon zu einem äußerst attraktiven Ort für Sie als Unternehmen, um Ihre Stellenangebote zu bewerben. In diesem Blogbeitrag werden wir uns näher damit befassen, wie Sie Amazon Ads für Ihr Recruiting nutzen können, um Top-Talente zu gewinnen. Wir werden erläutern, wie Amazon Ads Recruiting funktioniert, welche Vorteile es bietet und welche Kosten damit verbunden sind. Viel Spaß beim Lesen!
Was sind Amazon Ads?
Amazon Ads ermöglichen Ihnen die Schaltung von Werbeanzeigen auf der E-Commerce-Plattform Amazon sowie auf allen weiteren damit verbundenen Diensten und Partnerplattformen. Amazon bietet Ihnen dabei eine große Auswahl an Publikationszielen.
Darunter beispielweise die werbefinanzierte Video-on-Demand-Plattform Freevee, welche beliebte Filme und Serien kostenlos anbietet und über den Amazon Fire TV Stick zugänglich ist. Eine etwas bekanntere Plattform dagegen ist Prime Video, für die Nutzer Zugang durch ein kostenpflichtiges Abonnement erhalten. Mit tausenden Filmen und Serien ist Prime Video vergleichbar mit Freevee. Allerdings ist die Plattform aufgrund der regelmäßigen Übertragung von Sportereignissen auch unter Sportfans beliebt.
Darüber hinaus steht Ihnen das bekannte Live-Streaming Videoportal Twitch zur Verfügung, welches mit beachtlichen Nutzerzahlen überzeugt. So hat die Plattform rund 18 Millionen monatliche Nutzer allein in Deutschland. Zudem ermöglicht Twitch Ihnen die gezielte Ansprache einer jungen Zielgruppe, um beispielweise Ausbildungsplätze für Ihr Unternehmen zu besetzten.
Hinzu kommt, dass Sie mit dem sogenannten Alexa Home Screen Display die Möglichkeit haben, Ihre Anzeigen mit einer Vollbildanzeige und einer sprachgesteuerten Platzierung publik zu machen. Vorrausetzung für die sprachgesteuerte Platzierung ist, dass Ihre Anzeige im auditiven Medium vorhanden ist.
Vorrausetzungen für Amazon Ads
Um Amazon Ads schalten zu können, gibt es einige Voraussetzungen zu erfüllen. Zunächst müssen die Anzeigen den Amazon Advertising Policies entsprechen und bestimmte Richtlinien einhalten, um von Amazon genehmigt zu werden.
Zudem ist bei der Schaltung von Amazon Ads die Zusammenarbeit mit einer Amazon-Partneragentur zwingend notwendig. Diese Agenturen haben einen speziellen Partnerstatus bei Amazon und können dadurch exklusive Werbetools und Support erhalten. Jedoch ist es wichtig zu beachten, dass relativ wenige Agenturen diesen Status besitzen und den Service anbieten. Ab einem gewissen Budget können Sie diese Agenturen auch umgehen und direkt über Amazon Ads schalten. Voraussetzung dafür sind jedoch sehr hohe Budgets.
Zu weiteren Informationen bezüglich Amazon-Partneragenturen kontaktieren Sie gerne unseren Service.
Targeting-Optionen
Amazon stellt Ihnen verschiedene Targeting-Optionen zur Verfügung, um sicherzustellen, dass Ihre Stellenanzeige die richtigen Personen anspricht. Sie haben die Möglichkeit, nach geografischen Aspekten zu differenzieren wie z.B. ein bestimmter Ort oder eine Region. Des Weiteren können Sie bestimmte Interessen und demografische Merkmale angeben, welche Ihre Zielgruppe haben soll.
Die Werbeanzeigen können geografisch innerhalb der DACH-Region segmentiert werden; sei es deutschlandweit, in bestimmten Bundesländern, Städten oder Gebieten. Zudem ist es möglich, eine Segmentierung nach Interessen und Keywords durchzuführen.
Anzeigenformate bei Amazon Ads
Die zuvor aufgezeigten Publikationskanäle, die Amazon Ads anbietet, besitzen unterschiedliche Anzeigenformate. Im Folgenden werden wir Ihnen die einzelnen Möglichkeiten darstellen.
Freevee bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Anzeige zwischen dem ausgewählten Inhalt für 30 Sekunden einzublenden. Voraussetzung für diesen Publikationskanal ist es, dass Ihre Anzeige im Videoformat vorhanden ist. Diese kann bis zu mehrere Minuten lang sein und nicht vom Nutzer übersprungen werden.
Mit Prime Video haben Sie die Option, 10- bis 30-sekündige Spots in Werbepausen während einer Spielübertragung zu schalten. Die Pausen sind typischerweise vor und nach dem Anpfiff sowie zweimal in der Halbzeit. Insbesondere diese Art von Werbung ist effektiv, um sportbegeisterte Menschen anzusprechen.
Fire TV hingegen bietet Ihnen zusätzliche Möglichkeiten mit verschiedenen Display-Anzeigen. Diese Platzierungen stehen oberhalb auf der Startseite zur Verfügung. Nutzer werden auf diese Platzierungen stoßen, während sie durch den Inhalt scrollen. Wenn die Anzeige hervorgehoben wird, erscheint eine Detailseite am oberen Bildschirmrand mit zusätzlichen Informationen zu der Anzeige.
Die sogenannte Amazon Audio Ad Solution bietet die Möglichkeit, Ihre gewünschte Zielgruppe mit Audio-Anzeigen anzusprechen. Dazu werden 10- bis 30-sekündige Audio-Spots zwischen den Songs auf der werbefinanzierten Ebene von Amazon Music platziert und durch ein begleitendes Banner auf Geräten mit Bildschirmen verstärkt.
Die Livestreaming-Plattform Twitch bietet Ihnen die meisten Anzeigeoptionen für Ihre Stellenausschreibungen. Eine Möglichkeit besteht darin, Video-Anzeigen zwischen den einzelnen Livestreams zu schalten oder eine prominente Platzierung auf der Startseite auszuwählen. Alternativ kann für Sie eine Zusammenarbeit mit kleinen bis mittelgroßen Influencern sinnvoll sein, um die Stelle zu bewerben.
Die Nachteile von Amazon Ads
Es gibt jedoch auch einige Aspekte von Amazon Ads im Zusammenhang mit dem Recruiting, die als nachteilig betrachtet werden können. So ist Amazon in erster Linie eine E-Commerce-Plattform, und die meisten Anzeigen auf der Website sind auf den Verkauf von Produkten ausgerichtet. Das bedeutet, dass Recruiting-Anzeigen möglicherweise nicht die gleiche Aufmerksamkeit erhalten wie Produktanzeigen, da die Nutzer eher zum Einkaufen auf Amazon sind als für berufliche Angelegenheiten. Wenn Sie zudem bereits andere Recruiting-Tools oder -Systeme verwenden, kann es schwierig sein, diese nahtlos mit Amazon Ads zu integrieren. Dies kann den Prozess der Verwaltung und Verfolgung von Bewerbungen erschweren und zu ineffizientem Datenmanagement führen.
Es ist wichtig zu beachten, dass die tatsächlichen Nachteile von Amazon Ads für das Recruiting von verschiedenen Faktoren abhängen, darunter die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens, die Zielgruppe, die Budgets und die Konkurrenz in Ihrer Branche. Es kann hilfreich sein, verschiedene Werbeplattformen zu vergleichen und eine fundierte Entscheidung zu treffen, welche Plattform am besten zu Ihren Recruiting-Zielen passt.
Amazon Ads Kosten
Zudem gibt es einen weiteren Punkt, den Sie nicht übersehen sollten: die Kosten. Im Vergleich zu anderen Online-Recruiting-Methoden können die Preise für Amazon Ads deutlich höher ausfallen. So starten die Preise bei mindestens €1.500 für eine Stellenausschreibung mit einer Laufzeit von 30 Tagen. Die Kosten können je nach Unternehmen und individuellen Anforderungen in den hohen sechsstelligen Bereich ansteigen.
Eine sinnvolle Ergänzung für Ihre Recruiting Maßnahmen?
Insgesamt bietet Amazon Ads für Sie eine interessante Möglichkeit, um potenzielle Kandidaten zu erreichen und Stellenangebote gezielt zu bewerben. Ob es sich als sinnvolle Ergänzung zu Ihren bestehenden Recruiting-Maßnahmen eignet, hängt jedoch von individuellen Faktoren ab und sollte im Einzelfall sorgfältig abgewogen werden. Die verschiedenen Anzeigenformate bieten eine hohe visuelle und auditive Vielfalt, jedoch können die Kosten Ihr Recruiting-Budget schnell sprengen.
Falls Sie generell daran interessiert sind, Ihr Recruiting-Kanalportfolio zu erweitern, könnte unser Social Media Recruiting Whitepaper für Sie von großem Interesse sein. Neben Amazon beleuchten wir hierbei auch Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram. Zudem geben wir wertvolle Einblicke in Strategien, die Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu erhöhen und die besten Talente gezielt anzusprechen.
Es empfiehlt sich daher, dass Sie diese Methode als Ergänzung zu anderen Recruiting-Maßnahmen in Betrachten ziehen. Zudem sollten Sie professionelle Hilfe von einer Agentur mit Partnerstatus bei Amazon in Anspruch nehmen. Sofern Sie Interesse an den jeweiligen Kanälen haben, können Sie diese ganz bequem über den One-Click-Recruiter buchen. Wenn Sie nach dem Lesen des Blogbeitrags noch unbeantwortete Fragen haben, stehen wir Ihnen gerne über unseren Kundenservice zur Verfügung. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
